Ricardo Gil, Director de Marketing y Relaciones Públicas de Cinesa actuó de moderador, además la mesa estuvo compuesta por Macarena Seoane, Directora General de Movierecord Cine, Juan Moreno Fergusson, Director General de Distel y Miguel Ángel Durá Director General de RMB España

El día en que ExpoCine 2000 llegaba a su fin se celebró la tercera de las mesas redondas previstas. Bajo el título: La importancia del Cine publicitario para la Exhibición, los tres responsables de las compañías exclusivistas de cine publicitario en salas de exhibición que operan en España disertaron sobre la situación real de este sector, en la sala 18 de Kinepolis Madrid. Ricardo Gil, Director de Márketing y Relaciones Públicas del circuito de exhibición Cinesa actuó de moderador en esta mesa redonda. Gil comenzó su introducción recordando que la publicidad en salas de cine además de impactar a los potenciales clientes también es vista por responsables de publicidad, directivos de compañías, anunciantes o directores de campañas por lo que había que controlar estas proyecciones de publicidad en el cine desde el punto de vista de calidad de imagen y sonido. Como dato Ricardo Gil apuntó que durante el presente año hay una previsión de inversión de 7.600 millones de pesetas en publicidad en pantallas cinematográficas en España. En primer lugar se dirigió al numeroso público congregado la directora general de Movierecord Cine, Macarena Seoane, que comentó que se había producido un punto de inflexión en cuanto a los cánones, los cuales se habían incrementado debido al buen momento por el que atraviesa el cine en España. Seoane afirmó que la publicidad había aumentado en términos globales en torno al 13 por ciento, y este porcentaje se elevaba cuando se trata de publicidad en cine. La directora general de Movierecord Cine no quiso 'lanzar las campanas al vuelo' y se ciñó a los datos que demuestran que, a pesar de este crecimiento, el porcentaje de la inversión publicitaria en cine en España está en el 0,8 por ciento mientras que en el resto de Europa ronda el 1,5 por ciento. Macarena Seoane se extendió en en la importancia que tiene para la exhibición el cuidar la publicidad que se pasa en las salas. Se quejó de que hay una falta de de control de la proyección de publicidad en el cine: "el anunciante no se fía de que su campaña se emita en las salas debido a errores e incumplimientos en lo que les ofrecemos. Debemos esforzarnos para evitar que determinadas marcas cuyos productos van dirigidos al público que asiste a las salas no quieran poner sus campañas en el cine y eso que las tarifas se han abaratado hasta 10 veces en los últimos 10 años". Además de no emitir los anuncios (afortunadamente en un número cada vez menor de salas), otro de los problemas denunciados por Macarena Seoane es la baja calidad de algunos 'spots'. Por esta razón solicitó que se cuidará la calidad y que sobre todo la publicidad de ámbito local al menos contase con sonido SR. Otro de los aspectos tratados fue la denominada publicidad 'below the line', o sea, las denominadas promociones. En ese sentido, con el fin de optimizar aún más las salas, los 'halls' y todos los rincones de los cines, la directora general de Movierecord solicitó mucho más apoyo e información por parte de la exhibición.

Miguel Ángel Durá, director general de RMB España, comenzó su intervención diciendo que en las más de 3.000 pantallas que operan en España, solamente 2.500 llevan publicidad. Durá reconoció que el mundo de Internet y sus productos son un filón muy importante para las salas de cine a tenor de los datos expuestos: El 90 por ciento de los internautas acude al cine. También estuvo de acuerdo en la importancia de emitir la publicidad en los cines con buena calidad de imagen y sonido. Durá definió el medio cine como un valor en alza y perfectamente compacto. El director general de RMB España fue claro a la hora de analizar el momento que atraviesa la publicidad en general, donde un medio como el televisivo está saturado y muchos de los anunciantes que no tienen cabida en televisión acaban en el medio cine. Durá explicó que en los próximos 3 ó 4 años habría que consolidar el medio cine para que en momentos de crisis, cuando la televisión deje de estar saturada de anuncios, los anunciantes no se desligasen del cine: "debemos conseguir que los anunciantes confíen en el medio cine, la diferencia es que los otros medios saben los datos de penetración de las campañas y se los pueden dar a las compañías anunciantes, y esto no ocurre en el medio cine, donde los datos de penetración son muy esporádicos". Juan Moreno Fergusson, director general de Distel, comenzó su parlamento haciendo una solicitud a los exhibidores: "debemos conocer las emisiones y la calidad de la publicidad, nos gustaría saber los problemas que podéis tener con la publicidad al emitirla". Posteriormente, Juan Moreno centró su intervención en el reciente acuerdo alcanzado sobre el Autocontrol de la Publicidad en el Cine. El convenio se articula sobre todo para la protección de la infancia en las salas de cine: "queremos evitar las quejas del consumidor sobre determinados anuncios, y que se respete la normativa a la hora de anunciar productos como el tabaco y las bebidas alcohólicas".

Tras la exposición de los responsables de los tres exclusivistas de publicidad del medio cine en España, se abrió un animado debate abierto en el que participaron los exhibidores. Primitivo Rodríguez, Presidente de Secies tomó la palabra para solicitar a los exclusivistas que actúasen contra aquellos exhibidores que no cumplen los contratos de exhibición, ya que en estos acuerdos hay clausulas que penalizan la mala emisión o la no emisión de la publicidad. Tomás Naranjo de Warner Lusomundo, preguntó a los ponentes por qué no se emitía más publicidad en los momentos en que el cine tiene un mayor índice de asistencia. Durá contestó que eso era cuestión de los anunciantes, aunque se está consiguiendo disolver la estacionalidad de las inversiones en publicidad: "en agosto, por poner un ejemplo, siempre habrá menos publicidad porque la gente está de vacaciones, también los anunciantes" afirmó Durá. Otro de los temas que despertó mayor interés en el auditorio fueron las acciones promocionales. Juan Moreno pidió información a los exhibiodres con el fin de poder explotar cada espacio de su local de exhibición, no solamente la pantalla. Los exhibidores fueron tajantes y solicitaron a las tres compañías que formaron la mesa (Movirecord, RMB y Distel) que no pidiesen la exclusiva de los 'halls' y pasillos de sus cines para promociones, porque aquí tenían cabida otros operadores distintos a estos exclusivistas de publicidad en cine, como pueden ser Pomocentro, Cinecito..etc. Juan Moreno replicó que la petición de Distel, RMB o Movierecord no era tanto por la exclusiva de estos lugares para promociones como por la prioridad para poder utilizarlos. Macarena Seoane argumentó que en muchos casos las promociones son un complemento de una campaña realizada en la pantalla, por lo que los exclusivistas solicitaban esta prioridad para crear sinergia entre pantalla y promociones. Para cerrar el asunto, Miguel Ángel Durá esgrimió que de los 800.000 millones de pesetas que se invierten en publicidad en España en todos los medios, el 95 por ciento son en exclusiva.